ITB Berlin 2026: TUI blickt positiv auf den Sommer

Fragt man TUI-Deutschland-Chef Benjamin Jacobi, dann zeigt er sich optimistisch für das Reisejahr 2026: „Die Signale sind klar: Tourismus bleibt widerstandsfähig. Die Menschen wollen reisen und priorisieren Urlaub weiterhin sehr hoch“, meldet sich der Touristiker zum Start der Internationalen Tourismusbörse (ITB) in Berlin zu Wort. Wie gut der Reiseveranstalter in Deutschland tatsächlich in die Sommersaison gestartet ist, sei am Gradmesser Vorausbuchungsfrist abzulesen. Diese habe sich für die kommende Feriensaison erneut verlängert und liege aktuell bei 213 Tagen – zum gleichen Zeitpunkt im vergangenen Jahr waren es 205 Tage.

Laut einer von TUI in Auftrag gegebenen, repräsentativen Umfrage des Marktforschungsinstituts Appinio haben 31,8 Prozent der Befragten ihren Sommerurlaub bereits fest geplant oder gebucht. Weitere 52,7 Prozent planen zu verreisen, haben jedoch noch nicht konkret gebucht und lassen sich aktuell inspirieren. Lediglich 15,6 Prozent würden in diesem Jahr aufs Reisen verzichten. Für Jacobi steht fest: „Mehr als die Hälfte der Menschen hat die Urlaubspläne bereits im Kopf, aber noch nicht im Warenkorb. Hier liegt in den kommenden Wochen enormes Potenzial. Das stimmt uns sehr positiv für das weitere Buchungsgeschehen.“

Was sind die Reisetrends 2026?

Doch wohin reisen die Deutschen aktuell am liebsten? Laut Appinio bleibt Europa bei 57,6 Prozent der Befragten das mit Abstand gefragteste Reiseziel. Bei den 18- bis 24-Jährigen sogar mit 63 Prozent. Rund jeder Fünfte (19,3 Prozent) plant eine Reise innerhalb Deutschlands. Auch Fernreisen sind nach wie vor attraktiv, insbesondere Asien (7,3 Prozent), Afrika (4,1 Prozent) sowie Nord- und Südamerika (zusammen 2,9 Prozent). Das Buchungsverhalten der TUI-Gäste spiegelt diese Präferenzen wider: Der Anteil der Europabuchungen für den Sommer 2026 ist mit knapp 75 Prozent noch einmal gestiegen. Besonders gefragt sind weiterhin die Top-Regionen Antalya, Mallorca und Kreta.

Griechenland entwickelt sich bei TUI zum großen Gewinner der Saison. Über alle Inseln hinweg verzeichnet das Land einen exzellenten Buchungsstart und liegt im Länderranking knapp auf Platz zwei – nahezu gleichauf mit Spanien. TUI bringt konzernweit jährlich rund vier Millionen Gäste nach Griechenland und betreibt dort rund 50 eigene Hotels. Allein TUIfly verbindet Deutschland 180-mal pro Woche mit Kreta, Rhodos und Kos.

Auch die Kanarischen Inseln legen im Sommer weiter zu. Zypern und Tunesien verzeichnen eine steigende Nachfrage. Ägypten etabliert sich mit einem deutlichen Plus auch im Sommer als feste Größe. Nach der Wiederaufnahme von TUIfly-Flügen nach Sharm el Sheikh und der Wiedereröffnung des TUI Magic Life Redsina zeigen sich deutliche Buchungszuwächse auf der Sinai-Halbinsel. Hurghada rückt bereits auf Platz vier der beliebtesten Zielgebiete vor.

Auf der Fernstrecke führen die USA weiterhin das Ranking vor Thailand, die Malediven, die Vereinigten Arabischen Emirate und Mauritius an. Die Nachfrage in die Vereinigten Staaten entwickelt sich dabei differenziert: Während sich die Gesamtdestination USA derzeit verhaltener zeigt, verzeichnen insbesondere Chicago, die Great Lakes Region, Hawaii sowie Reisen rund um die Nationalparks eine positive Entwicklung. Insgesamt entwickelt sich insbesondere die östliche Fernstrecke dynamisch mit Thailand als Top-Ziel, während insbesondere Mauritius und die Seychellen kräftig zugewinnen.

Welche Rolle spiel KI bei der Reiseplanung?

Künstliche Intelligenz ist in der Reiseplanung längst angekommen – das bestätige auch die aktuelle Appinio-Befragung, so die TUI. Mehr als die Hälfte der Befragten nutze KI bereits: regelmäßig (11,1 Prozent), für Teilaspekte (21,4 Prozent) oder zumindest gelegentlich (20,4 Prozent). Rund ein Drittel zeigt sich noch zurückhaltend oder unsicher im Umgang. „KI ist für uns kein Zukunftsszenario, sondern gelebte Praxis. Ob personalisierte Angebote, dynamisches Pricing, effizientere Prozesse bei Airline und Hotel oder in unserer App – wir setzen KI gezielt ein, um das Urlaubserlebnis besser und individueller zu machen“, so Jacobi.