Lufthansa Group enthüllt neue Markenidentität

Die Lufthansa Group hat einen umfassenden Markenrelaunch gestartet und präsentiert sich ab sofort mit einer grundlegend überarbeiteten visuellen Identität. Ziel dieser Neuausrichtung ist es, den Konzern als integrierte Airline-Gruppe klarer erkennbar zu machen und gleichzeitig das Markenversprechen über alle Geschäftsfelder hinweg zu stärken. Für Kundinnen und Kunden soll die neue Lufthansa Markenidentität künftig ein konsistentes und vertrauensbildendes Erlebnis bieten.

Neue Lufthansa Markenidentität schafft einheitlichen visuellen Rahmen

Herzstück des neuen Markenauftritts ist das modernisierte Kranich-Logo – künftig ohne den bisherigen kreisförmigen Rahmen. Begleitet wird das Logo von einer überarbeiteten Hausschrift und einer erweiterten Farbpalette, die sechs zusätzliche Farbtöne enthält. Diese Farben symbolisieren unterschiedliche Höhenlagen zwischen Erde und Himmel und sollen damit die Vielfalt innerhalb der Gruppe widerspiegeln.

Die Anpassungen betreffen jedoch nicht nur das Design, sondern vor allem die übergeordnete Markenstrategie. Die Konzernmarke tritt stärker in den Vordergrund und soll künftig servicebezogene Angebote bündeln, sodass Passagiere eine klarere Orientierung erhalten – unabhängig davon, mit welcher Airline der Gruppe sie unterwegs sind.

„Member of Lufthansa Group“ stärkt Markenfamilie

Ein wesentliches Element der neuen Lufthansa Markenidentität ist das zusätzliche Branding „Member of Lufthansa Group“. Dieses wird auf allen Flugzeugen der Konzernairlines sichtbar sein. Die Markierung ist bereits auf 160 Flugzeugen sowie auf digitalen Bordkarten und Webseiten integriert. Ab 2025 soll sie weltweit an Lounge-Eingängen, an Flughäfen und an Bord – etwa auf Gepäckanhängern – präsent sein.

Trotz des stärkeren Konzernfokus behalten die einzelnen Airlines wie SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines oder Eurowings ihre eigenständigen Markenauftritte. Durch das neue Endorsement-Branding werden die Marken jedoch stärker miteinander verknüpft, ohne ihre individuelle Identität zu verlieren.

Strategischer Schritt für die Airline-Gruppe

Für Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer der Lufthansa Group, ist die neu eingeführte Markenarchitektur mehr als nur ein optisches Update. Sie markiere, so Vranckx, den Wandel von einer klassischen Airline-Sammlung zu einem integrierten Airline-Konzern. Die neue visuelle Klammer soll Vertrauen schaffen, Orientierung geben und die gemeinsamen Werte der Gruppe nach außen transportieren.

In einem wettbewerbsintensiven Umfeld könne eine starke, klar erkennbare Dachmarke entscheidend dazu beitragen, Synergien zu nutzen und ein einheitliches Kundenerlebnis sicherzustellen.

Lufthansa Group bleibt globales Schwergewicht

Mit ihren fünf Netzwerk- und touristischen Airlines, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik und mehr als 300 Tochterunternehmen zählt die Lufthansa Group zu den größten Luftfahrtkonzernen der Welt. Gemessen an Umsatz und Flottengröße rangiert sie weltweit auf Platz vier.